01　　济南搞了一个超大夏雨荷，效果已经超预期。　　我是在社交平台小红书上刷到的。　　很多网友第一反应简直不敢信，说济南这一回整了个大动静。　　官媒正式报道为，济南市第44届趵突泉迎春花灯会全面升级。　　这一次，用极具网感的表现手法将“大明湖畔夏雨荷”这一IP巧妙再现。　　“湖畔雨荷”造型主灯高12米，创历届趵突泉迎春花灯会单体造型最大纪录。　　官媒正式报道里，有一个提法：令人眼前一亮。02　　站在传播角度看，超大“夏雨荷”很高明。　　说个故事。　　今年有个零食品牌，它卖的零食要比常见的零食包装大上十倍左右。　　这类超大号的零食，极具视觉冲击力。　　这种眼前一亮，自带话题，自带流量。然后，流量又转换为客流量，转为购买量。　　在一些城市文旅实践里，超大号造型也是屡战屡胜。　　传播的最高境界，就是自发传播。　　这一次，超大夏雨荷刚一露面，就已在各社交平台刷屏。　　自动获得流量，第一步就赢了。03　　夏雨荷造型可以讨论，城市可以大胆尝试。　　我也看了很多讨论。　　各种说法都有，也很开眼界。　　比如，在某一条视频下面有一条留言：　　咋这么像尹锡悦的老婆呢　　你看，这真是一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特。　　夏雨荷造型师估计再活几辈子，也想不到竟有此角度。　　直接说了，有些朋友不喜欢这个造型，也有些人会说这个地方该摆李清照造型。　　每个人的看法，都值得尊重。　　但是，但是，整个社会应该形成的是一种鼓励氛围。　　鼓励干事，鼓励创新，鼓励往前跑。　　在前进中调整，在前进中完美。　　超大号夏雨荷，就是一种创新，就是一种大胆尝试。04　　济南被纳入过境免签名单，是一个大机会。　　国家移民管理局已经官宣，济南遥墙口岸为过境免签人员入出境口岸。　　外国人不用签证，就可以在济南玩10天。　　按照官方数据，2024 年 1 月至 7 月，来华旅游的外国人日均消费 3459 元。　　免签是第一步，城市要有吸引力才能留住客。　　最近，刀郎演唱会济南站已通过审批。网上一片欢腾。　　从超大号夏雨荷，到各种演唱会，这都是济南增加城市吸引力的努力。05　　“你还记得大明湖畔的夏雨荷吗”，已经自有答案。　　超大夏雨荷引发的传播热度，已经证明这一IP的价值。　　城市的活力，来自创新。　　创新，有时就是做一个超大号的夏雨荷。城市对迈出第一步的人，要鼓励。（来源：浮见微信公众号摄影：济南日报·爱济南记者 崔健）

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